Roskilde må undvære sine svenskere i flere år

Af Jens Nymark, BørsenDato: 1.7.2010

•  
•  

Forbrug:

Selvom årets Roskilde Festival i år koster svenskerne 20-25 pct. mindre end sidste år, bliver de alligevel væk fra dyrskuepladsen i Roskilde. Og svenskens genkomst har lange udsigter.

En lavere billetpris og en markant styrket svensk krone får ikke svenskerne til at forcere Øresund for at tage på Roskilde Festival, der i disse dage kører for fuld musik.

Billetprisen er i en svenskers øjne i dag 20 pct. lavere end for et år siden. Det betyder en besparelse omkring 500 svenske kroner. Blev billetten købt på finanskrisen højeste i marts 2009, lyder besparelsen på endnu mere.

Roskilde: Ingen bedring i sigte

Alligevel er der ikke flere svenske og norske gæster på årets festival – selvom også den norske krone er steget pænt over for den danske.

Økonomien bremser fortsat vores nabolande, konstaterer Roskildes talsperson, Christina Bilde.

"Vi ser stadigvæk efterdønninger fra finanskrisen, og jeg forventer, at der går et par år, før svenskerne og nordmændene kommer tilbage. Danmark er stadig et dyrt land at holde ferie i," siger Christina Bilde til borsen.dk.

Mindre heisan foran scenerne

I år er 84 pct. af festivalens gæster danskere, mens nordmænd og svenskere udgør henholdsvis 7 og 4 pct.

Det svarer til fordelingen for et år siden, finanskriseåret 2009. Men set over en treårig periode er faldet tydeligt. Fra 2007 til 2009 var hver 12. gæst svensk, mens hver 14. var nordmand.

Den norske krone er siden slutningen af juni sidste år steget fra 82 danske øre til 93 øre, mens den svenske krone har rejst sig fra 67 danske øre til 78 øre. Det svarer til en fremgang på 13-14 pct., mens Roskilde-billetten samtidig er faldet 6 pct. i pris.

Christina Bilde vil meget gerne have svenskerne tilbage på Roskilde Festival for at bevare den internationale profil – og sikre udsolgte festivaler også i fremtiden. Derfor går hun i offensiven på svensk grund.

"Vi vil nu styrke vores pr-netværk i Sverige for at genskabe kendskabet til festival og give svenskerne lyst til at tage til Roskilde," siger Roskildes ansigt udadtil.

Roskilde Festival i svensk offensiv

Helt konkret deltager festivalen i Stockholm kulturfestival med en "Roskilde-scene", hvor den danske festival står for at booke danske bands til at spille.

På grund af det sløje billetsalg i Sverige sidste år forsøgte Roskilde-ledelsen at lokke svenskerne over sundet med lovning om gratis transport. Det kan sagtens blive en løsning fremover.

"Vi oplever stor efterspørgsel for pakkeløsninger, så det er oplagt at tænke i transportaktører. Det vil gøre det lettere for svenskerne at komme hertil," konstaterer Christina Bilde.

---

Artiklen er bragt i samarbejde med Børsen

---